Por que muitas pessoas investem em tráfego pago sem resultado? Descubra o segredo

Não é apenas sobre o valor investido, mas sobre a estratégia definida, destaca Janiel Kempers,  estrategista de influência e responsável pelo setor de tráfego pago da IMF Press Global

Reprodução/FreePik

O uso de tráfego pago cresceu de forma muito acelerada nos últimos anos, mas uma queixa comum entre empreendedores e profissionais liberais permanece: Por que investir em anúncios nem sempre gera retorno?

A resposta está longe de ser apenas o valor aplicado.

“Não é o quanto você investe, é para onde esse investimento está direcionado”, afirma Janiel Kempers, estrategista de influência e responsável pelo setor de tráfego pago da IMF Press Global. Para ele, o erro mais frequente é focar apenas no clique e ignorar a jornada completa do público.

Mais do que cliques: O papel da estratégia
Dados internos da IMF Press Global mostram que 70% das campanhas analisadas perdem impacto porque não possuem uma estrutura de indexação e posicionamento. Ou seja, quando o investimento é interrompido, a visibilidade desaparece.

“Anunciar sem estratégia é como alugar uma vitrine por um dia e depois desmontá-la. Quando o tráfego pago acaba, você não deixa nenhum rastro para ser encontrado organicamente”, explica Janiel Kempers.

Como evitar desperdício de investimento
O especialista defende que o tráfego pago deve estar conectado a uma estratégia maior, que inclua:

- Segmentação inteligente, baseada em dados de comportamento;
- Criação de conteúdo indexado, que fortaleça a busca orgânica;
- Análise contínua, ajustando campanhas para otimizar custo e alcance.


De acordo com Janiel Kempers, quando essa lógica é aplicada, o anúncio não é apenas um custo, mas um ativo que continua gerando resultados mesmo após o fim da campanha.

“O segredo é pensar além do clique. É construir presença e autoridade, não apenas comprar espaço temporário”, reforça o especialista.

Sobre Janiel Kempers
Antonio Janiel Lima dos Santos, mais conhecido como Janiel Kempers (Santa Luzia do Paruá, 1996), é jornalista, publicitário, escritor e especialista em mercado digital. Atualmente, atua como RP digital da MF Press Global, destacando-se por sua experiência com mentoria e por ser o nome por trás de dezenas de personalidades com milhares de seguidores nas redes sociais. Kempers possui um histórico de trabalho com políticos, artistas e profissionais de diversos segmentos, combinando sua expertise em comunicação com estratégias digitais avançadas. Sua trajetória inclui passagens por veículos de grande relevância, como RECORD TV (2013-2019), Revista ISTOÉ (2023), Portal iG e Jornal O Dia (2024).

Reconhecido por sua atuação na análise política, destacou-se durante as eleições presidenciais de 2022 como comentarista convidado na Jovem Pan News e em diversos veículos nacionais e internacionais. Kempers teve suas análises publicadas no Le Monde Diplomatique, Correio Braziliense e Diário de Pernambuco, além de participações em emissoras como TV A Crítica e TV Gazeta. Em 2024, voltou à Jovem Pan News, abordando temas relevantes como os impactos da inteligência artificial e as mudanças nas políticas de anúncios do Google durante as eleições municipais. (foto/Janiel Kempers (MF Press Global)