Transformar uma região em um destino atrativo, seja para o turismo, para negócios ou para a saúde, vai muito além de contar com belezas naturais, infraestrutura hospitalar ou localização estratégica. Esse desenvolvimento é um processo estruturado, que exige planejamento, gestão integrada e clareza de posicionamento.
Para a Urban Systems, consultoria com mais de 25 anos de atuação na elaboração de estudos de mercado e planejamento urbano, um destino só se consolida quando há articulação entre poder público, iniciativa privada e comunidade local, com uma visão de longo prazo. “É um movimento que não acontece de forma espontânea, pois é preciso entender vocações, definir prioridades e estruturar uma estratégia que conecte infraestrutura, serviços, qualificação profissional e promoção. Sem gestão e posicionamento, o potencial não se transforma em resultado”, explica Thomaz Assumpção, CEO da empresa.
De acordo com ele, um erro comum é associar o conceito de destino apenas ao turismo de lazer. Na prática, regiões podem e devem se posicionar também como destinos de negócios, saúde, educação ou inovação. Isso passa pela definição clara de público-alvo, produtos e experiências a serem oferecidos. “Não é possível ser tudo para todos. Um destino forte é aquele que sabe para quem quer falar, quais ativos vai priorizar e como vai se diferenciar. Essa clareza orienta investimentos públicos, decisões privadas e a própria comunicação da cidade.”, complementa Assumpção. Além disso, o turismo e os demais fluxos econômicos associados aos destinos têm papel central no desenvolvimento local, gerando empregos, renda e dinamizando setores como comércio, serviços e mercado imobiliário.
O case Sergipe: planejamento, escuta e construção coletiva
Um exemplo prático dessa abordagem é o trabalho que a Urban Systems vem desenvolvendo em Sergipe. A consultoria está à frente do Plano Estratégico de Estruturação de Destinos Turísticos e Atração de Investimentos do estado, iniciativa da Agência Desenvolve-SE, em parceria com a Secretaria de Estado do Turismo (Setur).
A partir de uma análise aprofundada da realidade socioeconômica, ambiental e urbana do estado de Sergipe, a Urban Systems também realizou visitas técnicas e workshops colaborativos em cinco polos regionais: Aracaju, Canindé de São Francisco, Itabaiana, Estância e Pacatuba.
Os encontros promoveram um processo de escuta ativa e construção coletiva, que reuniu mais de 290 participantes, entre gestores públicos, empresários, condutores turísticos e representantes de comunidades locais.
Com base nessas análises e contribuições, foram identificados destinos turísticos prioritários e estruturados planos de ação para cada um deles. “Levamos em conta os atributos de cada local, pois cada um tem as suas identidades e potencialidades. O estudo tem como objetivo embasar políticas públicas e estimular empresários a enxergarem oportunidades de negócios no estado”, afirma o CEO. O executivo ressalta que, quando o planejamento é bem feito, os resultados não são pontuais, mas duradouros. “Um destino estruturado transforma a economia local e melhora a qualidade de vida da população”, conclui Assumpção.
“Essa parceria com a Urban Systems é um passo estratégico para fortalecer o turismo em Sergipe, promovendo desenvolvimento econômico, valorização dos atrativos naturais e melhoria da experiência dos visitantes.” comenta Ademário Alves, diretor de relações internacionais e atração de investimentos da Desenvolve-SE.
“Com o diagnóstico em mãos, conseguimos identificar as regiões com maior potencial e, a partir disso, vamos desenvolver estratégias específicas para cada uma. A ideia é estruturar os destinos de forma planejada, criando um ambiente favorável para a chegada de novos investimentos que gerem emprego, renda e desenvolvimento sustentável para o estado.”, complementa Ademário Alves.
Confira aqui a entrevista exclusiva com o diretor de relações internacionais e atração de investimentos da agência Desenvolve-SE, Ademário Alves.
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Conteúdo elaborado pela redação Urban Systems.
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