A nova era da governança esportiva em clubes de alto padrão

Cristiano Parente*

O mercado de desenvolvimento imobiliário e clubes de altíssimo padrão vive uma relevante transformação, especialmente no estado de São Paulo. A mudança acontece num ponto que jamais foi tão trabalhado como nos tempos atuais: a governança esportiva.

O antigo modelo focado em oferecer um "metro quadrado de musculação genérica" ou em ostentar apenas equipamentos importados de última geração perdeu o poder de encantar. Em um cenário onde tecnologias disruptivas, como as máquinas de musculação com interação de telas ou as avançadas piscinas de ondas, se tornam acessíveis a diferentes empreendimentos, surge a questão: onde encontrar o verdadeiro diferencial competitivo de retenção, satisfação e segurança reputacional quando o assunto é ambiente esportivo e de vida ativa no segmento de alto padrão?

Existe uma resposta para essa questão e ela passa necessariamente pela convergência entre governança esportiva, sofisticação em hospitalidade, rigor técnico na curadoria de pessoas e a assinatura de nomes técnicos, reconhecidos não apenas por mídias sociais, mas também e principalmente pela ciência de ponta da atividade física.

É verdade que os empreendimentos mais desejados do país, que se transformam em tendência imobiliária para o público de luxo, simbolizados por inovações tecnológicas com novas modalidades indoor ou em piscinas como as de surf, trazem em sua essência comercial o panorama do esporte e do lazer urbano. Mas, enxergar apenas a estrutura, como um ecossistema suficiente, para surfistas de alta performance é um erro estratégico.

Na prática, esses locais atraem famílias inteiras: executivos na faixa dos 45 aos 65 anos, jovens, crianças e idosos. É a convivência multigeracional — avós, pais e netos — que pulsará diariamente no clube.

Se a infraestrutura de altíssimo nível é a porta de entrada, é a gestão da equipe de solo que dita a frequência e o engajamento diário. Enquanto o sócio frequenta a onda uma ou duas vezes por semana, os filhos frequentam as quadras, os avós utilizam a estrutura de condicionamento, regeneração e convivência quase todos os dias. Negócios que entregam infraestrutura prime, nos formatos de clubes, não podem colocar seu atendimento nas mãos de marcas acostumadas com mercado fitness tradicional e aberto, da “moçada jovem, social e instagramável”; exigem serviços exclusivos, validados, assinados e sob medida.

A qualidade de vida, a prática de atividade física e a longevidade se conectam nos objetivos de quem frequenta esses locais. E a ciência é o guarda-chuva dessas áreas que se unem. O surf em ondas artificiais, por exemplo, impõe exigências articulares muito específicas: sobrecarga em ombros, coluna torácica, quadril e core, combinada com momentos de explosão muscular sob fadiga. Para um público corporativo e familiar, lesões não são apenas inconvenientes esportivos, mas também representam interrupções na vida profissional e pessoal, que este sócio não pode se dar ao luxo de sofrer.

Centros de treinamento nesses clubes não podem operar com fichas padronizadas de academia. Exigem periodização cruzada, onde a preparação em solo é diretamente conectada à biomecânica da água.

Atletas e ex-atletas de alto rendimento entendem essa dinâmica melhor do que ninguém: conhecem o custo do impacto articular, a frustração de treinos genéricos que ignoram o histórico ortopédico individual e o valor de uma equipe multidisciplinar. O importante agora, é entender este cenário para os não-atletas, ou seja, quase toda a população, a qual busca na atividade física e no movimento, a saúde tanto física, mental e social.

A aplicação de metodologias validadas internacionalmente para as áreas de saúde e bem-estar populacional— apoiadas por credenciais como a certificação global de treinadores (WTTC) criada e comandada por profissionais que têm a chancela de Melhor Personal Trainer do Mundo (como a premiação em Nova York, em 2014) — estrutura protocolos de elite. O foco deixa de ser o gasto calórico banal e passa a ser o bem-estar, a vida ativa, a proteção rigorosa de joelhos, coluna e tendões, permitindo que amantes do esporte se mantenham em alta performance e ativos por décadas, sem dor e se divertindo em ambientes seguros, saudáveis e de muito respeito.

Somado a esses fatores, temos que em ambientes frequentados pelas famílias mais influentes do país, a excelência técnica é o pré-requisito mínimo. O verdadeiro divisor de águas é a barreira comportamental.

Inspirada no padrão de operação de referências como o São Paulo Surf Club (JHSF/Fasano), a gestão esportiva moderna traduz a essência da hotelaria seis estrelas em metodologia de movimento. Além de atendimento altamente personalizado, onde o respeito à privacidade é inegociável, existe a capacidade técnica e comportamental de acolher com a mesma maestria a criança em iniciação esportiva e o executivo em reabilitação articular e uma equipe técnica rigorosamente treinada que mitiga riscos de acidentes, protegendo o bem-estar dos sócios e o valor da marca do empreendimento.

Num mercado de alto padrão em transformação, o esporte cresce como plataforma de valor e negócios. A governança esportiva neste segmento deixou de ser uma divisão secundária de lazer para se tornar uma ferramenta estratégica de saúde, longevidade e valorização patrimonial.

Equipamentos podem ser comprados; tecnologias podem ser replicadas. Mas a curadoria humana, a precisão biomecânica e o acolhimento sob o rigor da alta hospitalidade são inimitáveis. É essa combinação que transforma o metro quadrado esportivo em um ativo seguro, acolhedor e indispensável para as gerações de hoje e do amanhã.

*Cristiano Parente é CEO da Certificação Internacional em Personal Training WTTC, Personal Trainer, Professor Formador na Comunidade Europeia e em 21 países, além de representante oficial do National Academy of Sports Medicine dos EUA. Professor da Pós-graduação em Personal Training da USP, CEO da Koatch Health Club e da Koatch Profissionalize. Eleito o Melhor Personal Trainer do Mundo pelo American Council on Exercise/ iReps Europe/iReps Oceania. Responsável pela Certificação em Personal Training oficial do Arnold Sports, e Conselheiro do Conselho Regional de Educação Física. CEO da Koatch Profissionalize, com 23 anos de atuação dedicados a credenciar e profissionalizar o atendimento a famílias em clubes sociais, transformando a equipe de solo no maior ativo de retenção de um clube.