Investir em brindes corporativos no Dia dos Namorados gera o que gostamos de chamar de ROI Emocional. Campanhas bem estruturadas se transformam em postagens espontâneas nas redes sociais (a famosa "mídia espontânea"), fortalecem o Employer Branding (marca empregadora) e fidelizam clientes de uma forma que nenhum e-mail marketing padrão jamais conseguirá.
O Dia dos Namorados corporativo não é sobre celebrar o romance de forma clichê. É sobre celebrar as conexões humanas que sustentam o ecossistema dos negócios. Afinal, por trás de todo CNPJ, existem sempre CPFs que buscam valorização, reconhecimento e, acima de tudo, conexão.
Nós acreditamos que presentear é fixar sua marca no momento mais feliz de quem recebe. E qual momento é o melhor para isso do que aquele dedicado a quem amamos
Como surgiu o Dia dos Namorados
No Brasil, o Dia dos Namorados (12 de junho) foi estabelecido em 1948 como uma tática comercial desenvolvida pelo publicitário João Doria (pai do ex-governador João Doria Jr.). O objetivo era o de impulsionar as vendas em junho, um mês geralmente de baixa atividade comercial. A data selecionada foi a da véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como o "santo dos matrimônios".
Na realidade o Dia dos Namorados teve inspiração a partir do sucesso do Dia das Mães, no mês de maio, que esquentou rapidamente o comércio varejista naquela data. Os comerciantes notaram o interesse despertado já de início e abraçaram a nova data nacional.
Nas primeiras mensagens publicitárias da época para o Dia dos Namorados os slogans se derretiam de afeto: “Não se esqueçam: amor com amor se paga” ou “Não é só com beijos que se prova o amor!” Atualmente, o Dia dos Namorados é a terceira data promocional mais relevante para o comércio brasileiro, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
No exterior, o Dia dos Namorados é comemorado em 14 de fevereiro. Conhecido como Valentine’s Day é uma data de celebração com origem religiosa e cultural primeiramente para homenagear São Valentim. Em muitos países, é também conhecido como o “Dia do Amor e da Amizade”.
São Valentim foi um padre romano do século III, que teria celebrado casamentos em segredo contra a ordem do imperador Cláudio II. Conta a história, que por isso mesmo foi preso e condenado à morte. O sacerdote teria também se apaixonado pela filha de um carcereiro e enviado a ela uma carta assinada “do seu Valentim”. Foi então que se originou os cartões românticos ou do Dia dos Namorados de hoje. Mas melhor que dar um cartão é oferecer um mimo que vai durar por muito mais tempo.
*Ana Lence é bacharel em hotelaria pela Universidade Anhembi Morumbi e sócia fundadora da AF Brindes e Criações, empresa que se dedica a produção de brindes personalizados. www.afbrindesecriacoes.com.br
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