29 | ABR | 2022

Engana que eu gosto Bom dia! A internet veio abaixo ontem com as notícias de que o tal Mc Picanha, lançado em novo cardápio do Mc Donald´s com toda pompa em mega ação publicitária dento do programa Big Brother Brasil  no dia 5 de abril, não trazia o tal corte de carne referido no nome do produto. A notícia havia sido veiculada no dia 19 de abril pelo blog Coma com os Olhos, mas foi ontem que O Ministério da Justiça e o Procon-SP notificaram a rede e pediram explicações sobre a nova linha de sanduíches. O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) também decidiu investigar a campanha publicitária da rede de fast food. Sem se referir às notificações recebidas, a rede veio a público por meio de nota: "Pedimos desculpas se o nome escolhido gerou dúvidas e informamos que estamos avaliando os próximos passos". Ora, realmente, é de se perguntar como foi que o consumidor pode se enganar tanto achando que realmente tinha picanha num sanduíche que leva o nome de Mc Picanha, não é mesmo? Enxergamos em três dimensões – largura, altura e profundidade – mas não vemos com nossos próprios olhos, e sim com o cérebro. Isso significa que muita cor, muita luz e qualquer forma de alteração dos nossos impulsos nervosos enganam nosso cérebro causando a ilusão de ótica. Seria esse o caso? Ou o consumidor gosta de ser enganado? Temos inúmeros produtos comercializados com o sabor de churrasco, camarão, cheddar, calabresa, entre outros, que passam longe de ter a referida matéria-prima em sua composição. Mas neste caso, argumenta-se, é utilizado o “sabor de”, ou seja, uma referência a algo de maneira indireta. Então qual limite entre deixar-se enganar e se sentir traído? O Repórter Brasil trouxe no dia 30 de março à tona uma investigação mostrando que não só o hambúrguer da rede de fast food está exposto a crimes ambientais e trabalhistas, mas também o suco de laranja, o café certificado e até mesmo a soja que alimenta os frangos da empresa. Isso não incomodou os consumidores e a notícia não gerou qualquer nota de repúdio ou ação da Justiça. No Dia 17 de abril, a Arcos Dourados, que representa a rede no Brasil admitiu que teve dados sigilosos de clientes vazados. Ter seu CPF, número de identidade, telefone e e-mail expostos para quaisquer ações de redes, tampouco incomodou os clientes em busca de Justiça. No dia 20 de abril, o McDonald's foi condenado pelo Tribunal Regional do Trabalho (TRT) de São Paulo a pagar diferenças salariais aos funcionários por adotar uma regra de remuneração não admitida em convenção coletiva. Franquia da rede contratava empregados para jornada fixa, mas remunerava com piso proporcional de mensalista, que é menor. Saber que a rede lesava seus funcionários também não deve ter suspendido o pedido de delivery dos agentes que estavam finalizando os relatórios ESG de sua própria empresa na capital paulista. Incômodo zero. E a Rede de fast food é usada aqui apenas como um bode expiatório, entre os milhares de exemplos com os quais estamos acostumados a conviver, ou engolir, no dia a dia. Afinal, no mundo ESG, o que importa mesmo é ter uma política net zero e diversidade na diretoria, não é mesmo? Só não pode vender hambúrguer de picanha a R$ 42, sem picanha e pedir desculpas por algum engano gerado. O "resto" vale... #DESTAQUES Brumadinho - A Securities and Exchange Commission (SEC), órgão regulador do mercado de capitais americano, entrou com um processo contra a Vale na Justiça dos Estados Unidos afirmando que a mineradora mentiu para os investidores sobre suas práticas de segurança de barragens. Derrotas - O STF (Supremo Tribunal Federal) derrubou ontem três decretos presidenciais que promoveram mudanças no funcionamento de conselhos ambientais, entre eles o que excluiu a participação da sociedade civil de fundo ligado à Amazônia. #ARTIGOS Renato Krausz - O carro elétrico que dá choque, mas ganha dinheiro  Andressa Oliveira e Eduarda Nunes - Dez anos da lei de cotas, 522 anos de lutas Ana Carolina Amaral - Não há proteção ambiental que resista à erosão da democracia Celso Ming - A crise é de energia e não de petróleo #EMPRESAS Incentive.me criou uma plataforma para ajudar empresas a montar estratégia de responsabilidade social. National Geographic lançou um podcast que irá abordar soluções ambientais para o planeta. Elanco quer transformar sustentabilidade em negócio. Suzano anunciou a compra de um pacote de ativos florestais por US$ 667 milhões. Braskem fez um acordo com a Lummus Technology para desenvolver tecnologia de eteno verde. #ENTREVISTAS Humanidade - Samantha Federici, do Alto Comissariado da ONU para Refugiados (Acnur), e José Ronaldo Souza, professor do Ibmec (RJ), falam sobre o papel das empresas nas crises humanitárias hoje, às 12h, na Live do Valor. Liderança - Fernando Honorato Barbosa, economista-chefe do Bradesco, falou em entrevista para a Época Negócios que o Brasil está perdendo uma oportunidade de liderar uma agenda ESG no mundo. Racismo - Cida Bento, eleita pela revista britânica “The Economist” uma das 50 pessoas mais influentes do mundo no campo da diversidade, falou ao Valor sobre racismo e desigualdades sociais. #DIVERSIDADE Empresas sem mulheres - Apenas nove das cem maiores companhias dos Estados Unidos eram chefiadas por mulheres em 2021, ante seis em 2020, e não havia CEOs do gênero feminino entre os dez líderes com as maiores remunerações, conforme um estudo da Equilar Brewer. #ENERGIA Incentivo - A Comissão de Assuntos Econômicos (CAE) do Senado pode votar o projeto de lei que isenta veículos elétricos e híbridos do Imposto de Importação até 31 de dezembro de 2025. Energia Renovável - O presidente da Enel Brasil, Nicola Cotugno, acredita que o Brasil tem potencial para exportar energia renovável e tecnologias relacionadas a esse setor.  Hidrogênio Verde - O Ceará está investindo para ser referência na solução limpa do hidrogênio verde. #ESG Franquias - No segmento de franquias, a adoção de boas práticas ESG exige alinhamento estratégico entre fornecedor e franquado, com capacitação e estabelecimento de metas factíveis para o avanço das agendas. Transporte Sustentável - Novas tecnologias e uma maior conectividade têm levado empresas de transporte a desenvolver soluções mais seguras e sustentáveis ambientalmente. Doação - A agenda ESG está turbinando a doação de parte do Imposto de Renda para causas sociais. Este ano, a Pessoa Física pode fazer essa opção até 31 de maio, desde que faça a declaração completa. #FINANÇAS Varejo - Grandes varejistas estão mirando na bioeconomia ao abrir os seus marketplaces para o varejo social ou comunitário. Selo ESG - A partir de julho, o mercado financeiro terá que seguir regras mais duras se quiser usar o selo ESG. #INDÍGENAS Investigação - A ministra do Supremo Tribunal Federal (STF) Cármen Lúcia cobrou do Ministério Público (MP) e de autoridades de Justiça locais a investigação dos garimpeiros que estupraram até a morte uma menina Yanomami de 12 anos, na comunidade Aracaçá, na região de Waikás, no norte de Roraima. A Polícia Federal afirmou não ter encontrado indícios do crime. #INTERNACIONAL Todos juntos - Liderado pelo governo americano, 55 países lançaram a “Declaração para o Futuro da Internet”, se comprometendo a reforçar a democracia online, proteger dados pessoais de usuários, realizar campanhas contra a desinformação e promover o acesso à internet.  #MEIO AMBIENTE Decisão - O plenário do Supremo Tribunal Federal (STF) proibiu nesta quinta-feira a concessão automática de licenciamento ambiental a empresas que exerçam atividades consideradas de risco médio. Desmatamento - A expansão de construções irregulares em áreas de mananciais que abastecem a Grande São Paulo contribuiu para um recorde nas multas por desmatamento ilegal na capital paulista e em municípios vizinhos em 2021. Qualidade Ambiental - A cidade de São Paulo poderia evitar anualmente 11.372 mortes caso melhorasse seus indicadores ambientais de poluição do ar, aumentasse suas áreas verdes e reduzisse em 1°C sua temperatura média diária, indica um novo estudo. #SOCIAL Impacto Social - Elie Horn, fundador da Cyrela, decidiu fazer seu primeiro investimento em negócios de impacto social. Ele vai emprestar R$ 3,5 milhões para duas companhias, ambas do setor de educação, com taxa de juros mais baixa e prazo mais longo.   Estratégia ESG é uma iniciativa de Alter Conteúdo em parceria com a agência epbr